Il marchio 10+GREEN nasce allo scopo di contribuire alla creazione e consolidamento di un approccio alternativo alla forma convenzionale di commercio attraverso la promozione di concetti come l’equità e la giustizia sociale, lo sviluppo sostenibile, il rispetto delle persone e dell’ambiente, l’educazione e la crescita della consapevolezza dei consumatori; L’incentivo dell’equità e della giustizia sociale è dato dalla commercializzazione di prodotti NON ALIMENTARI che garantiscono un prezzo equo sia al produttore che al consumatore. In questo modo si vuole cercare di sostenere produttori, i quali verrebbero schiacciati dalle logiche delle multinazionali e della grande distribuzione, assicurando l’acquisto delle materie prime ad un prezzo equo che permette loro di rientrare interamente delle spese di produzione e di avere uno stile di vita adeguato e dignitoso. Per quanto riguarda i consumatori, questi vengono tutelati in quanto i prezzi dei prodotti finali saranno i più accessibili possibile, in modo da garantire la loro distribuzione alla maggior parte dei consumatori evitando così la creazione di prodotti per i più facoltosi.